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丰富作品形式 巧用内容营销 市检察院新媒体普法宣传显成效

2020-11-15 14:35| 发布者: kenny| 查看: 129| 评论: 0

摘要: 今年以来,市检察院在做大做强传统媒体宣传报道的基础上,积极打造新媒体品牌,通过塑造人物IP、巧用内容营销等措施,促进优质新媒体原创作品呈快速增长态势,为人民群众提供了更多优质的检察宣传产品。截至目前,已 ...
今年以来,市检察院在做大做强传统媒体宣传报道的基础上,积极打造新媒体品牌,通过塑造人物IP、巧用内容营销等措施,促进优质新媒体原创作品呈快速增长态势,为人民群众提供了更多优质的检察宣传产品。截至目前,已推出12部原创微视频、微动漫,其中原创普法微视频《张铁锤的烦恼》系列剧入驻“学习强国”平台,还有5部作品先后被省检察院、高检院转发,并获得正义网“正点巡检”全国检察新媒体月度优秀作品奖,另有3部作品点击量突破10万多人次。

塑造人物形象,推出“信检小剧场”普法栏目。该院认真筹划、反复论证,塑造出“余欢水”式的小人物“张铁锤”,为其做出主题人设,然后打造《张铁锤的烦恼》系列普法微视频,用真实案例量身改编脚本,不露痕迹地植入“检察官释法”。针对不同读者,持续输出优质原创作品。疫情期间,该院抓住时机,推出“法治进校园 开学第一课”线上课堂,三地检察官在抖音号接力直播,当日阅读量高达22万余人次。贴近群众关切,适时推送网民期盼作品。今年2月底,面对迅速增长的8万余名粉丝,该院在官微开设“疫情之下,我的朋友圈故事”征文活动,让普通用户获得更多的参与感。4月份,该院创作的一部新媒体作品,采用“案例分析+微电影+图解”的方式普法,在该院官方微信公众号推出后,当日阅读量就突破10万余人次。

调整编辑风格,增强用户黏度。该院注重及时调整推送方向,在图文编排上尝试更美观的配色与模板,并尝试采用海报、长图、手绘等新的表达方式,留住了粉丝。增加短视频比重,让原创作品出彩。在常规新闻中植入短视频,用清新、接地气的风格来开展检察新闻播报。该院尽量少采用容易引起读者反感的单一内容“排浪式”推送的传统做法,改用微动漫讲故事的新方式进行普法,受到关注和好评。

向下拓展,让作品“出圈”。该院倡导“人人都是自媒体”的宣传风尚,鼓励干警在个人微信、微博、抖音等社交账号转发公开发布的新媒体作品,利用社交账号的开放性,让优质作品“火出圈外”。向上沟通,敢于自荐。注重与上级沟通,有针对性地进行创作,反复打磨作品。4月中旬,该院向高检院推荐微电影《另一种可能》,得到高检院指导。该作品经压缩修改后,被高检院官微转发。横向扩展,打破传播闭环。加强与当地媒体圈、公益社团等之间的合作,打破微信朋友圈的闭环传播,将宣传效果最大化。

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